男人的世界杯 曼妮芬和你【一起捧杯】

在7月份刚刚过去的俄罗斯世界杯，全世界的目光都被它吸引，万千男性熬夜看球成为指定动作，频频爆出的惊喜和冷门让无数球迷为之疯狂和呐喊。各大品牌也不甘示弱借势世界杯推出一个又一个营销案例，作为国内知名内衣品牌的曼妮芬，以“你，生而性感”为价值主张，凭借着内衣产品的独特属性与世界杯足球强关联推出和你【一起捧杯】的营销战役，给男人的世界杯添上了一抹性感的色彩。

6月14日世界杯开幕之际，曼妮芬官方微博发布“全世界都在等好球”的热点海报，内衣与足球巧妙结合，一语双关。

跟随着世界杯进入八强进程，曼妮芬发布了8强战衣H5，每位用户可以pick自己支持的国家球队和撩人心弦的捧杯宣言生成海报分享。

其实这个H5的逻辑并不复杂，8支热门的国家队，8句性感的文案，对应8强内衣，曼妮芬把它定位为世界杯“八强战衣”，除了视觉吸睛之外，文案也很独到：

没有性感越不了的禁区

性感到犯规，怪我咯？

你的世界，缺我这一杯

我，才是你的下半场！

再多阵型，也没有我这一型

左眼看球，右眼看我

不看我的人，请全部红牌罚下

冠时有时靠点运气，女神可全凭实力 

每一句文案都把内衣和足球巧妙关联，把自家产品与世界杯话题紧密连接，更重要的是为男性女性之间制作共同话题。同时，曼妮芬品牌还拍了一组世界杯内衣主题大片，主打八强战衣概念，性感却不失张力，文案同样有趣，把内衣的杯与世界“杯”关联。

各种不同体型的女性组成的八强主海报，体现了不同杯型女性“生而性感”的品牌主张。黑白色调极具大片风范的内衣单人海报，与足球世界杯各种战术相关联，聚焦主题传播语【一起捧杯】，性感中意犹未尽。

整个传播的第二次高潮，是6月底在上海美罗城开启的户外霸屏广告，结合球体建筑形状，借用世界杯的球和内衣产品属性，在上海中心区给广大消费者开放了一个性感的“蕾丝球”，曼妮芬借世界杯之际喊出了【Bravo 好球】的传播主张。

配合美罗城的球形霸屏、拉开拉链的诱惑、【Bravo好球】的口号与【一起捧杯】的营销概念无缝传递给消费者：球员们在球场上拼搏嘶吼散发着荷尔蒙，而场外的女性也无时无刻不在发散自己的独特魅力，场内场外都值得关注，共同欢呼。

最后的收关之战是在时尚地标上海长宁来福士广场举行的快闪店，配合【一起捧杯】世界杯营销项目，深度挖掘内衣产品与世界杯主题有机结合，曼妮芬不仅推出了限量礼盒杯，让每个人都可以体验捧杯欢呼的快感，快闪店内还设置了捧杯宣言拍照互动墙、足球射门体验，让前来体验的消费者深度融入现场氛围。各大红人博主现场直播，足球宝贝和观众一起来high,各环节的设置值得回味：

各个区域的活动环节设置全部与杯与球有关，像这样的文案杯子有一整面，是各位网红博主和女性消费者拍照的首选。

99%中奖率的娃娃机则是到场女生一起愉快捧杯的秘密，同时各种有趣的文案杯也是充满心思。